如何提升广告点击率 有哪些关键因素
2021-01-11 16:25
来源：京准通
广告点击率是影响直投渠道广告效果的最关键因素。影响广告的点击率有5个维度，分别为：选品、目标人群、投放时段、图片素材、广告文案。
1) 选品：受众面窄、用途较单一的配件类商品点击率大大低于大众类商品，因此广告商品应尽量挑选大众类商品；服装等有明显季节性的商品，必须要根据全国性的气候，及时上线应季服装及配饰广告。商品的风格，款式，模特等都对点击率的影响非常大，应与目标人群喜好契合。
2) 目标人群 ：通过不断测试找准投放的目标人群，做好定向。
3) 投放时段：避开工作高峰时段 ，分析店铺用户数据，选择合适时段 。
4) 图片质量：素材一定要突出商品，用户才能对广告内容有更明确的预期，才能吸引对该类商品有潜在需求的用户的注意；图片清晰 、主体元素突出 、颜色搭配抢眼 。建议投放不同的素材，进行测试，找到点击率高的素材后再提升投放价格，引来流量。
5) 文案设计：性价比必须突出，情境结合感要强，突出商品的实用性，标语建议应季，简短有力、有先入为主的抢眼点和亮点。
3. 如何提升下单转化率
下单转化率=下单量/点击量
下单转化率是影响推广ROI的关键。
提升下单转化率的方式：
选品，选择自然流量下销量最好的爆品
PC和无线广告位各投放5个以上素材
落地页注意点（整体装修设计、快速找到商品、商品介绍等）
活动吸引（满减、折扣），做好商品的关联推荐（搭配套餐）
配备专门客服，做好客服指导与营销
支持货到付款支付方式
4. 如何提升付款转化率
付款转化率=付款量/点击量
提升付款转化率的方式：
新客户多，建议设置专门的客服来指导用户付款和追单
建议开通货到付款功能，帮助新客户解决网银支付问题
京公网安备 11000002000088号
