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25个世界品牌实战策略
全面解析互联网时代营销新思维
《社会化营销 构建360度微资源生态圈》围绕这一营销领域的热门话题,深入解读社会化营销的实质、特征及操作技巧,全面系统阐述移动互联网时代营销的新思路。此外,本书更创造性地提出了“360度微资源生态圈”理论,强调在社会化营销过程中,建立各种平台、受众、客户之间互生、互动的关系,从而在根本上改造基于传统媒体平台的、单向的传播理念。
书中既有涉及各行各业的26个经典社会化营销案例,又有大量数据支持,为读者提供极强的参考价值和指导作用。
推荐序2:移动互联网时代,社会化营销的五个关键词
自序
第一部分 社会化营销时代,谁主沉浮
第一章 一场无法逃避的营销革命
传统媒体窗帘失灵,新媒体渔网布阵
网络营销环境巨变
旧营销模式面临被颠覆
营销"心"模式:将沟通进行到底
第二章 社会化营销:与世界对话
社会化营销就是长久地赚钱
社会化营销的三个致命误区
社会化营销六原则
五大优势带来低投入高回报
第三章 社会化营销标准重塑
标准一:企业产品差异化程度高
标准二:用户体验对营销效果影响很大
标准三:需要用户反馈来提升产品
标准四:产品有快速传播需求
标准五:企业品牌争议较多
第二部分 构建360度微资源生态圈
第四章 解码360度微资源生态圈
新媒体平台:微资源
移动互联网打造生态圈
360度微资源生态圈的"三纲五常"
赢在"张力"
第五章 构建企业战略体系:口碑与互动
个性化的口碑管理体系
口碑与产品设计同步进行
企业互动:从幕后到台前
互联网思维的核心就是经营用户
第六章 新圈地时代:平台为王
打通搜索引擎
广义的朋友圈营销
论坛、微博的进化与变异
向精准挺进
第七章 内容创造:引爆差异化
抓住社会爆点
抓住目标人群利益点
主动出击,寻求争议点
追踪政策,避开红线
第三部分 实战:不一样的营销方式
第八章 食品饮料行业营销案例解密
第九章 快速消费品行业营销案例解密
第十章 汽车行业营销案例解密
第十一章 文化行业营销案例解密
第十二章 3C行业营销案例解密
第十三章 电商行业营销案例解密
第四部分 应用:未来正在到来
第十四章 社会化营销的评估标准
第十五章 传统企业的社会化营销改革:要么变,要么死
第十六章 微信:社会化营销的新宠
第十七章 用社会化营销打造社会化企业