国际市场营销学 第3版简介，目录书摘

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内容简介:本书在全面借鉴国内外先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。

作者简介:

目录:前　言
第１ 章　绪论 １
本章要点 １
关键词 １
１ １　国际营销的基本概念 １
１. ２　企业营销活动的国际化 ４
１. ３　国际营销的理论基础及其
发展 １０
１. ４　国际营销学的研究对象、基本
任务和研究方法 １３
１. ５　中国企业国际化经营的必要
性和研究学习国际营销理论
的意义 １５
思考题 １８
案例题 １８
国际营销环境篇
第２ 章　国际营销的政治环境 ２６
本章要点 ２６
关键词 ２６
２. １　东道国的政治架构 ２６
２. ２　国际政治关系 ３４
２. ３　国际经营的政治风险 ４２
思考题 ４９
案例题 ４９
第３ 章　国际营销的法律环境 ５３
本章要点 ５３
关键词 ５３
３. １　东道国的法律环境 ５３
３. ２　国际法与国际营销 ６８
３. ３　国际商务争议的解决 ７２
思考题 ７５
案例题 ７６
第４ 章　国际营销的经济环境 ７８
本章要点 ７８
关键词 ７８
４. １　东道国的经济制度和贸易
政策 ７９
４. ２　东道国的经济状况 ８３
４. ３　经济全球化 ９３
４. ４　国际经济组织 １００
４. ５　外汇和汇率 １０４
思考题 １０９
案例题 １０９
第５ 章　国际营销的其他环境: 文化、
科技、自然和人口 １１３
本章要点 １１３
关键词 １１３
５. １　东道国的文化环境 １１３
５. ２　东道国的科技环境 １２４
５. ３　东道国的自然环境 １２７
５. ４　东道国的人口环境 １２９
思考题 １３０
案例题 １３１
目　　录
Ⅶ　
国际营销战略篇
第６ 章　国际市场竞争战略 １３６
本章要点 １３６
关键词 １３６
６. １　公司所在行业分析 １３６
６. ２　竞争优势分析 １３９
６. ３　竞争战略定位及实施 １４３
６. ４　国际竞争职能的资源配置———
建立国际战略联盟 １５５
思考题 １５８
案例题 １５８
第７ 章　国际市场战略业务决策 １６４
本章要点 １６４
关键词 １６４
７. １　建立战略业务单位 １６４
７. ２　战略业务单位的环境分析与
业务组合 １６９
７. ３　战略业务单位的业务成长
模式 １７９
思考题 １８３
案例题 １８４
第８ 章　国际市场目标营销战略 １８６
本章要点 １８６
关键词 １８６
８. １　国际市场细分 １８６
８. ２　国际目标市场选择 １９２
８. ３　国际市场定位 １９７
思考题 ２００
案例题 ２０１
第９ 章　国际市场进入战略 ２０４
本章要点 ２０４
关键词 ２０４
９. １　进入国际市场的障碍 ２０４
９. ２　进入国际市场的方式 ２０５
９. ３　影响国际市场进入方式选择的
因素 ２１２
思考题 ２１３
案例题 ２１３
国际营销策略篇
第１０ 章　国际市场产品策略 ２２０
本章要点 ２２０
关键词 ２２０
１０. １　国际产品与整体产品
概念 ２２０
１０. ２　产品生命周期与国际产品
技术生命周期 ２２４
１０. ３　国际产品的标准化与
差异化 ２２８
１０. ４　国际市场产品品牌策略、
商标策略与包装策略 ２３７
思考题 ２４６
案例题 ２４６
第１１ 章　国际市场定价策略 ２５４
本章要点 ２５４
关键词 ２５４
１１. １　国际市场价格的形成 ２５４
１１. ２　国际市场产品价格的影响
因素 ２５６
１１. ３　国际营销中的基本定价
方法 ２６２
１１. ４　国际市场的定价策略 ２７０
１１. ５　国际市场定价应注意的
问题 ２７６
思考题 ２８１
案例题 ２８１
第１２ 章　国际市场营销渠道策略 ２８７
本章要点 ２８７
关键词 ２８７
１２. １　国际市场营销渠道 ２８７
１２. ２　国际市场营销渠道成员 ２９１
１２. ３　国际市场营销渠道决策 ２９７
１２. ４　国际营销渠道管理 ３０５
思考题 ３１２
案例题 ３１２
Ⅷ　
国际市场营销学　第３ 版
第１３ 章　国际市场促销策略 ３１５
本章要点 ３１５
关键词 ３１５
１３. １　国际市场促销策略概述 ３１５
１３. ２　国际市场促销的方法 ３１７
１３. ３　促销组合策略 ３４０
思考题 ３４２
案例题 ３４２
国际营销管理篇
第１４ 章　国际营销调研与信息系统 ３４６
本章要点 ３４６
关键词 ３４６
１４. １　国际营销调研的基本
概念 ３４６
１４. ２　国际营销调研的范围 ３４９
１４. ３　国际营销调研的程序 ３５２
１４. ４　国际营销调研的基本
方法 ３５５
１４. ５　国际营销调研的组织 ３６０
１４. ６　国际市场预测 ３６２
１４. ７　国际营销信息系统 ３６６
思考题 ３７２
案例题 ３７２
第１５ 章　国际营销组织与控制 ３７８
本章要点 ３７８
关键词 ３７８
１５. １　国际营销组织策略 ３７８
１５. ２　国际营销的组织结构类型和
选择 ３８０
１５. ３　国际营销计划 ３８７
１５. ４　国际营销控制及其效果
评价 ３９３
思考题 ３９８
案例题 ３９９
参考文献 ４０１