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第一篇 概述
1. 市场营销研究概述
第二篇 研究设计
2. 定义研究问题
3. 确定研究框架
4. 研究设计
5. 样本设计
6.测量与量表
第三篇 数据收集方法
7. 二手数据的利用
8. 定性研究
9. 问卷调查
10. 问卷设计
11. 实验法
12. 现场执行的组织与管理
第四篇 数据准备、分析与报告
13. 数据准备
14. 描述性统计分析
15. 方差与协方差分析
16. 相关回归分析
17. Logistic回归
18. 因子分析
19. 聚类分析
20. 报告研究结果
附录
附录1 标准正态分布表
附录2 卡方分布表
附录3 t分布表