秒杀计划产品介绍及广告投放策略
秒杀商品售出率过低？秒杀计划帮助您！
在您秒杀活动进行的同时增加相应商品的广告投放，系统智能化提升您的广告效果，相比普通快车广告更容易获取展现机会，使秒杀商品售出率达到最高的效果，花费低成本产生意想不到的高回报。
1. 产品定位
秒杀计划为京东快车全新推出的助力秒杀活动的智能投放工具。
2. 产品价值
a. 操作简单。系统智能化创建，极大减少人工操作成本。
b. 产品智能。借助京东集团大数据优势，根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户具象行为等维度进行精准定向，快速触达目标用户，有效提高转化率。
c. 智能推荐：根据您的关键词需求，智能推荐行业热词及其相似商品关键词，并提供否定词管理功能，便于您多维度选择关键词。同时，系统会根据您未购买的用户搜索词进行智能匹配，保证您的广告展现。
d. 功能丰富。可根据不同的营销场景和营销诉求，任意修改投放设置，实现个性化投放。
e. 数据分析。准确预估类目及关键词出价，并支持多维度查看展现与点击等指标的实时数据以及丰富的效果分析数据，帮助您精准监控推广效果、深入分析推广策略、及时总结分析技巧。
f. 技术领先。基于行业先进的技术及系统算法，帮助您不断提升推广效果，相比普通商品广告更容易获取展现机会，收获惊喜转化数据。
3. 产品功能及使用
a. 产品入口：京东快车->推广管理->秒杀计划
*注：只有参加了商城秒杀活动的商家，可以在京东快车内可以开启秒杀计划
b. 进入秒杀计划首页后，点击提示文案右侧的【开始投放】或上方【启动】按钮（如下图所示），即可进入计划设置页，完成秒杀计划预算的设置后即可开启智能投放之旅。
每日预算中，自定义预算应≤9999999元，超出预算或账户余额不足，则计划停止展现。
c. 设置完成后，标志秒杀计划创建完成，计划列表页中显示相关信息及数据。
d. 同时，系统会根据您提报的秒杀商品及对应的促销活动时间自动生成相应的单元。每个单元对应一组商品，每组商品是根据同一商品不同规格聚合的，即属性值、特性相同的商品。
e. 每个单元的默认设置为，可自行编辑，编辑页面与普通快车单元一致：
a) 单元名称：SPU ID+推广单元。
b) 地域设置：默认不限。
c) 推荐广告位定向人群：默认浏览人群、默认购买人群、默认拉新人群。开启状态。
d) 搜索广告位关键词设置：无默认购买关键词，开启智能匹配功能。
e) 搜索广告位溢价人群设置：默认浏览人群、默认购买人群、默认拉新人群。开启状态。
f) 出价相关系统提供默认值（计算规则不变）。
f. 创意相关：系统自动抓取您当前或即将提报的秒杀商品作为广告投放物料，素材内容为商品主图，落地链接为对应商详页，不可修改。
创意相关无需提交审核即可播放。
4. 竞价逻辑
决定排名的主要因素包括但不限于出价、点击率（影响点击率的主要因素是定向设置和素材制作质量）、转化率（影响转化率的主要因素是商品详情页、活动等）。
根据推广出价和质量分实时竞价，免费曝光；点击价格是由您和竞价排序在您的下一位的客户推广结果的价格和质量度共同决定（广义第二价格拍卖），在触达目标用户的基础上，更节省成本。
5. 补充说明
a. 目前仅POP及部分供应商、自营可用秒杀计划产品。开放事宜详询您所属类目的类目运营。
秒杀计划产品使用过程中，遇到任何问题可咨询京准通运营。我们期待您的意见及建议
这么多干货在此，广告快快投起来哦~~~
京公网安备 11000002000088号
