618大促推广 京准通各产品线引流投放策略
2021-01-11 16:25
来源：京准通
大促预热期推广目标是拉新蓄水、扩充人群池、为新品培养大量曝光，所以在当前阶段整体策略思路应该以全场景触达渗透进行大量引流。具体应该怎么做呢？
一、合理预算分配
目前站内外流量大量增长，在加大预算投入抢量的同时获量成本上也有小幅增高，所以预热期推广预算相较前期筹备测试期预估增长20%。在产品线分配上，侧重增加站外引流占比，利用直投进行站外蓄水。
二、各产品线引流投放策略
首先在测试期投放基础上，建议商家加大投放力度增加主推款预算，充分利用爆款曝光引流，带动整体流量。除此之外，利用多渠道匹配，全场景渗透全面引流。
在京准通全线产品系列中，以满足引流拉新、品牌曝光、活动宣传为核心诉求的产品就是京东展位和京东直投。预热期间，建议大家活用智能出价、定向工具等进行精准流量全面收割。
瞄准直投以拉新为主的资源渠道—移动联盟、京X资源、AN精选流量包等。对了，直投还有奖励政策支持呢！
那么，是不是其他产品线就无法满足大量引流拉新的诉求呢？当然不是的！例如，利用快车进行京选店铺&腰带店铺露出以及商品定向实现最大化潜客圈定覆盖。
利用海投活动类型推广计划，实现智能化主动海量触达。
在购物触点中，购物前流量包则作为主要流量战场，可以通过提高购前流量包溢价、开启智能定向和扩充DMP人群拿量，如有迫切拿量需求使用CPM竞价。
怎么样，关于店铺如何在预热期最大化获取流量是不是有了清晰的策略呢？还没行动的记得抓紧时间开始投放哦！
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